全球加盟网专访德意丽博橱柜市场总监朱训统

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2015-02-04 13:30:07.0 来源: 全球加盟网 有1711人参与
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1月28日,德意丽博橱柜2015年工商洽谈会在杭州隆重召开。德意集团董事长高德康、中心总监,丽博橱柜总经理何国平,浙江省家具行业协会秘书长马志翔,丽博全国加盟商、总部各部门主管,以及媒体朋友参加本次会议,共同回顾过去一年的成果,展望2015年。

会后,德意丽博橱柜市场总监朱训统接受了全球加盟网记者的现场采访,以下是采访实录。

全球加盟网:2014年,丽博橱柜品牌推广渠道有哪些?

朱训统:在这个信息爆炸的时代选择合适的推广方式对于提升品牌的知名度有非常显著的帮助。除了报纸、杂志、电视、广播等这些传统媒体,APP、微信等新兴媒体的崛起和广泛应用,让我们的选择变多了,但也让选择变难了。精准投放,是丽博选择品牌推广的唯一标准。

2014年,丽博在网络媒体的推广上进行全面投入,比如百度关键词搜索,专业门户网站的硬广和资讯宣传,以及其它家居网站、BBS论坛等投放,都取得了明显的成效。

我们对于网络渠道的推广远重视于其它渠道。这是为什么呢?原因很简单,丽博品牌定位于都市中偏向于年轻化的消费群体,尤其以25-35岁的知性女性为主。

这是怎样的一群人?他们是懒惰的,求以最快、最简单的方式获取想要的信息;他们是虚拟的,愿意花一天中90%的时间是在网络和手机中度过。我们在选择推广方式的时候,必需考虑他们信息接收的来源是什么。所以2014年我们精心改版了官方网站,以提高大家的浏览体验。

也是基于我们对消费者的研究,2014年除了网络以外,我们又格外增加了微信的二次开发,这是目前仅次于网络平台我们最为重视的内容。事实上,未来对于微信平台的运用我们将会去做更多深入的开拓,它将是我们今后至关重要的营销工具。

全球加盟网:2015年,在品牌推广上,有没有什么新的举措?

朱训统:在对2014年的工作进行总结和回顾时,我们对2015年提出了“突破”二字的规划。我们需要去优化一直在做的工作,同时去开拓新的工作方式和方法。我们将根据内线、外线对品牌推广做一些突破以往的规划。

对内,我们将加强对各加盟商在品牌管理和宣传执行上的规范,着手举办“我是首席设计师”的产品设计大赛,以改良和优化丽博的产品。对外,我们要做强传统渠道推广,活用自媒体平台。

我们将继续与知名女主持人鲁豫完成续签,并启动产品的广告片和公司宣传片拍摄。最令人兴奋的是,中国好声音的广告投放。丽博已是2015年中国好声音的主广告商之一。

结合众媒体,以及我们的网站、微信平台,我们将策划与中国好声音契合的线下活动,去支撑品牌的口碑营销。这可能是丽博区别以往的一个要点,我们正在围绕“丽博”做更多的策划,从简单的线上推广逐渐过渡到线下的品牌体验。

全球加盟网:随着新兴媒体不断崛起,品牌推广渠道和形式更为多元化,丽博是如何看待传统和新兴的媒体对品牌传播的影响力呢?

朱训统:不要把传统媒体和新兴媒体放在对立面,这是个全媒体时代,取长补短可以发挥双倍的传播功效。

应该这么说,传统媒体的优势在于拥有强大的内容生产力,可以对品牌进行深度、广度、高度的立体诠释,更具品牌说服力。新兴媒体在信息发布、更新上是强势的,但更像“快餐”,其专业性是不及传统媒体的。

因此,不能忽视传统媒体,也不能太过依赖新兴媒体。我个人觉得,应当充分利用传统媒体的资深资源去挖掘品牌的内在价值,同时结合新兴媒体的手段,将品牌的价值以更快、更广的方式向消费者传递。

全球加盟网:谢谢朱经理接受我们的专访!

朱训统:谢谢!

德意丽博橱柜加盟网址:http://www.jiameng.com/rebon/

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标签:橱柜品牌
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